서울숲에 250만명 몰렸다 … 정원박람회 효과에 성수동 매출 31% 증가

서울 성동구 서울숲에서 열리고 있는 '2026 서울국제정원박람회' 관람객이 개막 20일 만에 250만 명을 넘어선 것으로 나타났다. 박람회 기간 서울숲과 성수동 일대 생활인구와 카드 소비도 함께 늘었다. 

서울시는 지난 1일 개막한 서울국제정원박람회가 20일차 기준 누적 관람객 250만 명을 기록했다고 20일 밝혔다. 서울국제정원박람회는 2024년 뚝섬에서 780만 명, 2025년 보라매공원에서 1044만 명이 찾은 서울시 대표 야외 행사다. 올해 박람회는 개막 6일 만에 100만 명을 넘긴 데 이어 20일 만에 250만 명을 기록했다.

관람객 증가는 서울숲 주변 유동 인구 변화에서도 확인됐다. 서울시가 박람회 개막 이후 지난 10일까지 서울숲과 성수동 일대 생활인구를 분석한 결과 이 기간 일평균 생활인구는 약 4만2300명으로 직전 4월보다 20.4% 증가했다. 주중 생활인구 증가율은 25.1%로 주말보다 더 높았다.

가장 많은 인파가 몰린 시점은 개막일인 지난 1일 오후 2시였다. 당시 서울숲 일대에 머문 인구는 내국인 7만2391명, 외국인 3576명 등 총 7만6000명으로 집계됐다. 성별로는 여성이 54.9%로 절반을 넘었고 연령대별로는 30대가 24.0%로 가장 많았다.

성수동 일대 소비도 함께 늘었다. 박람회 기간 내국인 일평균 신용카드 이용금액은 직전 4월보다 31.5% 증가했다. 카드 이용건수도 25.6% 늘었다. 개막일인 지난 1일 카드 이용금액은 11억5000만 원으로 기간 중 가장 많았다. 주요 소비 업종은 음식점, 편의점, 커피전문점 등이었다.

방문객이 서울숲에 머문 시간은 1~2시간이 가장 많았다. 서울시와 KT가 공동 개발한 체류 인구 데이터를 활용해 분석한 결과 전체 연령대에서 1~2시간 체류한 비율은 32%였다. 2~4시간 머문 비율도 24%로 집계됐다. 관광 목적으로 서울을 찾은 단기 체류 외국인 중에서는 1~2시간 머문 비율이 34.3%, 6시간 이상 체류한 비율이 8.5%였다.