'2025 해외한류실태조사 결과' 발표, 10명 중 7명 "한류 추천 의향"한 달에 평균 14시간 콘텐츠 즐겨…'오징어 게임'·'기생충' 인기 여전
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해외에서 한국 문화 콘텐츠를 접한 이들이 떠올리는 대표 이미지는 여전히 'K팝'인 것으로 나타났다. 특히 그룹 방탄소년단이 가장 선호하는 가수로 꼽히며 글로벌 영향력을 이어갔다.
- ▲ 방탄소년단(BTS).ⓒ하이브
문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원은 '2025 해외한류실태조사(2024년 기준)' 결과를 공개했다. 이 조사는 2021년부터 매년 진행되고 있으며, 세계 각국에서 한류 콘텐츠가 어떻게 소비되고 인식되는지를 파악하기 위해 실시된다.
이번 조사는 총 28개국에서 한국 문화 콘텐츠를 경험한 2만6400명을 대상으로 진행됐다. 조사 기간은 2024년 11월 29일부터 12월 27일까지였으며, 필리핀과 홍콩이 새롭게 포함됐다. 국가별 표본도 기존보다 확대돼 최대 2100명까지 늘어났다. -
조사 결과, 응답자의 17.8%는 한국을 연상할 때 가장 먼저 떠오르는 요소로 'K팝'을 선택했다. 이어 한식, 드라마, 뷰티 제품, 영화 순으로 응답이 이어졌다. 반면 정보기술(IT) 제품과 브랜드는 6위에 머물며 2012년 이후 처음으로 상위 5개 항목 밖으로 밀려났다.
- ▲ 2025 해외한류실태조사 주요 결과(한국 연상 이미지).ⓒ문체부
가장 좋아하는 한국 가수·그룹을 묻는 질문에서는 방탄소년단이 24.6%로 1위를 기록하며 7년 연속 정상에 올랐다. 블랙핑크가 2위를 유지했고, 아이유, 싸이, 트와이스 등이 뒤를 이었다.
한국 콘텐츠 전반에 대한 호감도는 70.3%로 집계됐다. 이번 조사에서 처음 포함된 '한국어' 분야는 75.4%로 평균을 웃돌며 높은 관심을 보였다. 국가별로는 필리핀, 인도네시아, 인도, 태국 등에서 긍정 평가 비율이 특히 높았다. -
콘텐츠별로 자국 내 확산 정도를 묻는 항목에서는 음식과 음악, 뷰티, 드라마가 이미 '대중적으로 널리 소비되는 단계'에 진입했다는 응답이 많았다. 이는 단순한 관심을 넘어 실제 소비와 시장 형성이 이뤄지고 있음을 보여준다.
- ▲ 최선호 한국 드라마·영화 순위.ⓒ문체부
추천 의향 역시 높은 수준을 유지했다. 전체 응답자의 68.2%가 한국 문화 콘텐츠를 타인에게 권할 의사가 있다고 답했다. 세부적으로 보면 한국어, 예능, 게임, 드라마, 뷰티 순으로 추천 의향이 높게 나타나, 영상 콘텐츠뿐 아니라 언어와 게임 분야까지 관심이 확장된 흐름이 확인됐다.
다만 한류 확산과 함께 부정적 인식도 일부 증가하는 양상을 보였다. '한류에 대해 부정적으로 인식한다'는 응답은 37.5%로, 전년 대비 4.9%포인트 상승했다. 특히 인도와 아랍에미리트에서 이러한 응답 비율이 상대적으로 높게 나타났다. -
콘텐츠 이용 시간도 늘어나는 추세다. 한류 경험자의 월평균 한국 콘텐츠 소비 시간은 14시간으로 집계돼 전년보다 2.3시간 증가했다. 드라마와 예능이 각각 17시간 이상으로 가장 긴 시청 시간을 기록했으며, 20대가 다른 연령대보다 더 많은 시간을 소비하는 경향을 보였다.
- ▲ 한국 문화콘텐츠 호감도 최근 11년 연도별 변화.ⓒ문체부
선호 작품을 보면 드라마 부문에서는 넷플릭스 시리즈 오징어 게임이 4년 연속 1위를 유지했다. 이어 눈물의 여왕, 사랑의 불시착, 여신강림, 선재 업고 튀어 등이 상위권에 이름을 올렸다.
영화 분야에서는 기생충과 부산행이 오랜 기간 선두를 지켰고, 신작 파묘도 높은 관심을 받았다. 선호 배우로는 이민호가 12년 연속 1위를 차지했으며, 공유, 송혜교, 김수현, 현빈 등이 뒤를 이었다. -
향후 소비 의향과 관련해서도 긍정적인 흐름이 이어졌다. 응답자의 58.9%는 한국 제품이나 서비스를 구매할 계획이 있다고 밝혔다. 품목별로는 식품, 화장품, 가전제품 순으로 구매 의향이 높았고, 서비스 부문에서는 한국 여행과 외식, 전통문화 체험에 대한 관심이 컸다.
- ▲ 지역별 한국 문화콘텐츠 추천의향.ⓒ문체부
문화체육관광부는 이번 조사 결과를 토대로 한류 산업 전반의 경쟁력을 강화하는 정책을 추진할 방침이다. 오는 4월 시행되는 '한류산업진흥 기본법'과 함께 관련 시행령을 마련해 제도적 기반을 정비한다.
아울러 해외에서 열리는 종합 한류 박람회를 세 차례 개최하고, 아랍에미리트 두바이에 상설 해외홍보관을 새롭게 운영할 계획이다. 국내에서는 '마이 케이-페스타(My K-Festa)'를 통해 지속 가능한 한류 확산을 지원한다는 구상이다.
