• 청와대는 2일 새로운 로고를 확정, 발표했다. 새 로고는 이날부터 대내외적으로 사용되며 기념품, 공식 물품에도 활용할 수 있도록 고안됐다. 청와대측은 "새로운 로고는 기존 로고의 낡고 권위적인 이미지를 탈피, 다양한 사용 환경에 맞춰 효과적으로 활용이 가능하도록 디자인을 개선한 것"이라고 설명했다.

    이날 공개한 청와대의 새 VI(Visual Identity)는 '섬기는 정부의 깨끗한 이미지와 창조적이고 젊게 일하는 정부를 형상화한 것이다. 청와대 로고는 김영삼 정부 때 최초로 만들어진 것으로 이번에 처음 모습을 바꿨다.

    청와대를 상징하는 청와대 본관 건물의 이미지를 그대로 살리면서 국민이 자연스럽게 받아들일 수 있도록 단순화, 명징화한 것으로 전체적 형태와 색상을 개선하여 균형잡힌 유연한 이미지를 형상화했다. 섬기는 청와대, 국민과 가까운 청와대를 시각화한 것이라는 평가다.

    기존 로고보다 밝고 투명한 청색 컬러를 활용하여 '투명한 청와대'와 '진취적이고 젊은 청와대'의 이미지를 강조했으며, 로고 타입도 보다 현대적인 서체를 바탕으로 정교하게 획의 강약을 조정하여 이미지를 세련되게 현대화했다.

    추부길 홍보기획비서관은 "타원형의 기본형 로고 외에도 청와대 본관 건물 이미지를 중심으로 적용 환경에 맞춰 다양하게 활용할 수 있는 탄력적인 디자인 시스템을 마련해 공식 서류, 기념품은 물론 청와대 내의 각종 시설물과 집기까지 순차적으로 바꿔나갈 예정"이라고 밝혔다. 추 비서관은 또 "다양한 마케팅 전개에 활용할 것"이라며 "열린 청와대로 가게 되고 티셔츠, 시계, 머그잔 등 기념품을 다양한 상품으로국민에 선보이겠다"고 말했다. 또 이명박 대통령의 캐릭터를 활용한 상품도 개발해 외국인들을 겨냥한 판매에도 나설 계획이라고 청와대는 밝혔다.

    봉황 문양의 휘장은 그대로 사용하기로 했다. 추 비서관은 "권위적인 이미지가 있어 수정 논란이 있었지만 관련 규정에 명시돼 있는데다 함부로 바꿀만한 사안이 아니라고 판단해 손대지 않기로 했다. 역사성과 전통성을 중시했다"고 말했다.