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    포스코건설은 13일 아파트 브랜드 '더샵(the#)'의 새 브랜드 아이덴티티(BI·Brand Identity)를 공개했다.

    포스코건설은 고객의 마음을 읽는다는 '헤아림'의 뜻을 담은 새 BI는 '#'을 가로획과 세로획이 엮인 직물 형상으로 표현해 한땀 한땀 정성을 들인 느낌을 강조했다고 설명했다. 

    또 기존의 BI의 I푸른색을 청보라색으로 바꿔 입체감을 더 살렸고 영문 이름인 'The Sharp'을 추가, 브랜드 이미지를 명확히 했다.