美 실물 음반 판매 1위 기록'팬덤 충성도+대중성' 모두 UPK팝 넘어 新 글로벌 음악 소비층 확대
  • 방탄소년단(BTS)이 약 3년 9개월 만에 발표한 정규 5집 '아리랑(ARIRANG)'으로 또 한 번 세계 음악시장의 중심에 섰다. 글로벌 스트리밍 기록은 물론 실물 음반 판매, 팬덤 확대, 신규 청취자 유입까지 주요 지표 전반에서 두드러진 성과를 거두며 글로벌 톱 아티스트의 존재감을 다시 한번 입증했다.

    글로벌 음악 데이터 분석기업 루미네이트(Luminate)가 발표한 자료에 따르면, '아리랑'은 지난 3월 20일 발매 이후 5월 14일까지 약 8주 동안 스포티파이와 애플뮤직, 유튜브 뮤직 등 주요 플랫폼에서 총 38억 회의 스트리밍을 기록했다. 같은 기간 기존 발매곡까지 포함한 방탄소년단 전체 음원의 스트리밍 횟수는 53억 회를 넘어섰다.

    이는 최근 컴백한 세계적인 팝스타들의 신보와 비교해도 경쟁력을 보이는 수치로 평가된다. 신보 흥행이 과거 대표곡 소비 증가로 이어지는 선순환까지 만들어내며 방탄소년단의 브랜드 파워를 다시 확인시켰다는 분석도 나온다.

    지역별 소비 역시 특정 시장에 편중되지 않았다. 중남미가 전체 스트리밍의 27%로 가장 높은 비중을 차지했고, 동북아시아 17%, 북미 14%, 동남아시아 13%, 유럽 12% 순으로 집계됐다. 여러 대륙에서 고른 소비가 이어졌다는 점은 방탄소년단의 글로벌 영향력이 특정 권역을 넘어 폭넓게 확산되고 있음을 보여준다.

    앨범 수록곡들의 성적도 눈길을 끈다. 타이틀곡 'SWIM'은 지난 5월 말 기준 스포티파이 누적 재생 수 5억 회를 돌파하며 올해 발표된 전 세계 신곡 가운데 가장 먼저 해당 기록에 도달했다. 여기에 14개 수록곡 모두 1억 회 이상 스트리밍을 기록했고, 'Body to Body'와 'Hooligan'도 각각 2억 회를 넘어서는 등 특정 곡에 집중되지 않은 고른 흥행세를 이어갔다.

    실물 음반 시장에서도 존재감은 압도적이었다. 루미네이트 집계 결과 같은 기간 미국 내 방탄소년단 앨범 판매량은 CD와 바이닐(LP)을 합쳐 약 81만 장으로 조사됐다. 이는 동기간 미국 시장 판매량 1위 기록이며, 뒤를 이은 주요 아티스트들과도 큰 격차를 보인 것으로 나타났다.

    팬덤의 결속력 역시 더욱 단단해졌다. 루미네이트가 방탄소년단 인지층을 대상으로 분석한 결과 적극 참여층(Engage)은 26%, 강한 애착층(Strong Affinity)은 15%, 슈퍼팬(Superfans)은 9%로 나타났다. 모두 2021년 조사 시작 이후 가장 높은 수치다.

    특히 단순히 음악을 듣는 수준을 넘어 음반 구매와 공연 관람, 관련 콘텐츠 소비까지 적극적으로 이어지는 핵심 팬층이 꾸준히 확대되고 있다는 점이 확인됐다.

    대중성과 신규 팬 유입도 동시에 이뤄졌다는 점도 주목된다. 방탄소년단에 호감을 보인 일반 소비자는 44%, 실제 음악을 즐겨 듣는 청취층은 32%를 기록하며 조사 초기보다 꾸준한 상승세를 이어갔다.

    여기에 기존 K팝 소비 성향은 높지 않지만 방탄소년단 음악을 즐겨 듣는 새로운 청취 집단도 형성된 것으로 나타났다. 이들은 전체 인지층의 약 7%를 차지했으며, 히스패닉·라틴계 비중이 38%에 달해 기존 K팝 팬덤과는 다른 소비층으로 분석됐다.

    또 팬 활동에는 적극적으로 참여하지 않지만 방탄소년단을 글로벌 문화 아이콘이자 트렌드세터로 인식하는 소비자도 전체 인지층의 19%에 달하는 것으로 조사됐다. 업계에서는 이러한 소비층이 방탄소년단의 브랜드 가치와 문화적 영향력을 확장하는 중요한 기반이 되고 있다고 평가한다.

    빅히트 뮤직 관계자는 "이번 데이터는 방탄소년단이 기존 팬들의 높은 충성도를 유지하는 동시에 새로운 음악 소비자층까지 꾸준히 확보하며 글로벌 저변을 넓혀가고 있음을 보여준다"며 "앞으로도 음악을 통해 더 많은 세계 팬들과 소통하며 새로운 기록을 이어갈 것으로 기대한다"고 말했다.

    하이브 관계자도 "방탄소년단의 성과는 단순한 스트리밍 수치를 넘어 세계 음악 시장에서 K팝이 확장되는 흐름을 상징적으로 보여주는 사례"라며 "앞으로도 글로벌 시장에서 지속 가능한 경쟁력을 확보할 수 있도록 다양한 콘텐츠와 활동을 이어갈 계획"이라고 밝혔다.
  • [사진 출처 = 빅히트 뮤직 / 넷플릭스]