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덴츠 새 CEO에 야마모토 도시히로
지난 12월 사임한 이시이 다다시(石井直) 전 CEO의 뒤를 이어 야마모토 도시히로(山本敏博)가 일본 대형 광고대행사 덴츠(電通)의 CEO로 선정됐다. 1981년부터 덴츠에 입사 ...
2017.01.20 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수
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소셜 동영상, '방송광고' 대체하나
글로벌 마케팅 조사기관인 WARC가 세계 소셜미디어 동영상 광고시장이 향후 5년 연평균 28%씩 성장할 것으로 예측했다. 1월 18일 발표된 2017년 WARC 툴킷(Toolkit...
2017.01.19 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수
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내 몸에 아랍인의 DNA가 있다고?
[크리에이티브 산책] 모몬도(Momondo) DNA 여행(DNA Journey) by & CO(Copenhagen,Denmark)21세기는 혼돈의 시대다. 사람들은 흔히 지금처...
2017.01.19 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수 -
트렌드를 하이재킹하라
2013년, 대정전이 미국 북서부를 강타했다. 이 사고는 하필이면 AFC 챔피언이었던 볼티모어 레이븐스(Baltimore Ravens)와 NFC 챔피언인 샌프란시스코 포티나이너스(...
2017.01.16 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수
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산넘고 물건너 '내 고객의 집은 어디인가'
인도는 인공위성을 쏘아 올리고 핵무기를 보유한 '군사강대국'이며, 무수한 과학자를 배출하는 '과학강대국'이자, 유구한 역사와 풍부한 문화유산을 자랑하는 '문화강대국'이다. 하지만 ...
2017.01.13 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수
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소셜미디어 시대, 대형스타보단 '인플루언서'
인간은 천성적으로 집단생활을 추구한다. 대다수 사람들은 정치적으로나 사회적, 문화적으로 각자 크고 작은 집단에 속해 있거나 속하고 싶어한다. 현대에 이르러 국가나 종교와 같은 거대...
2017.01.10 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수
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인간본능 설득하는 '슈퍼휴먼들'의 아름다움
영국의 공영방송 채널4(Channel 4)는 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)의 단골 수상자다. 2012년 런던 장애인올림픽 광고 필름 '슈퍼휴먼을 만나라(Me...
2017.01.06 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수 -
인공지능, 인간 크리에이티비티를 대체할까
편집자주] 현재 기술과 매체의 변화로 인해 마케팅 환경이 하루가 다르게 변화하고 있습니다. 뉴데일리경제에서는 2017년부터 주1회 마케팅·광고 분야의 신조어나 유행어를 분석하고 독...
2017.01.03 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수
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'약 빤' 광고로 신세대와 소통…영특한 니신 라면
일본의 식품회사 니신(日新)은 소위 말하는 '약 빤' 광고로 유명하다. 자동차와 같이 성능과 품질이 무엇보다 중요한 분야에서조차 마케팅 커뮤니케이션의 초점이 이성주의에서 스토리...
2016.12.29 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수 -
광고비 많이 쓰는 나라, 홍콩 호주 미국 順
"세계에서 1인당 가장 많은 광고비가 지출되는 나라는 홍콩, 미국, 오스트레일리아 순이다." 영국의 마케팅 정보 서비스업체인 WARC가 2016년도판 최신 글로벌 광고 트렌드(Gl...
2016.12.16 뉴데일리경제 > 마케팅 > 이연수
