트위터, 10년 역사 담은 '2020 케이팝 세계지도' 발표지난 1년간 K-POP 대화량 61억‥ 코로나 영향 없이 강세
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신곡 '다이너마이트(Dynamite)'로 미국 빌보드 싱글 차트를 점령한 방탄소년단(BTS)이 최근 1년 동안 전 세계 트위터에서 가장 많이 언급된 K-POP 가수로 꼽혔다.
- ▲ 그룹 방탄소년단(BTS). ⓒ빅히트엔터테인먼트
트위터가 팬덤 데이터 관측 스타트업 '스페이스오디티(SPACE ODDITY)'의 '케이팝 레이더(K-Pop Radar)'와 함께 지난 10년간 전 세계 트위터에서 발생한 K-POP 데이터를 분석한 결과, 방탄소년단은 순위가 공개된 20개 국가 중 갓세븐이 1위에 오른 태국을 제외한 19개국에서 가장 많이 언급된 아티스트로 집계됐다.
이 같은 수치는 트위터가 최초로 공개한 '#KpopTwitter 2020 월드맵'에서 확인할 수 있다. #KpopTwitter 2020 월드맵'은 2010년 7월 1일부터 2020년 6월 30일까지, 10년간 트위터 상의 K-POP 관련 키워드들을 분석한 것으로, K-POP 대화량 변화, K-POP 관련 트윗량이 많은 국가들, 각국별 인기 아티스트 정보 등을 담고 있다.
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먼저 K-POP 대화량 인포그래픽을 통해 2010년, 2015년, 2020년 K-POP의 글로벌 확산 과정과 K-POP과 트위터의 동반성장 과정을 살펴볼 수 있다.
- ▲ #KpopTwitter Kpop 대화량 확산 지도(2010-2020).
대화량 성장 곡선에서는 연도별 인기 아티스트 정보를 확인할 수 있다. K-POP 관련 대화량이 급격히 상승한 시기는 2016년 하반기와 2017년 상반기 사이의 구간이며, 2017년 하반기부터 2018년 상반기 사이의 구간에서 가장 가파른 상승선을 보였다.
2017년 5월 방탄소년단이 빌보드 탑소셜 아티스트 부문을 처음으로 수상하면서 세계적 주목을 받았고 같은 해 11월 13일 팔로워 1천만을 기록하며 화제를 모으기도 했다.
또한 2017년 7월 8일 엑소가 트위터 공식계정을 런칭하면서 ‘Ko Ko Bap’을 발표해 2017년 전세계에서 가장 많이 언급된 노래 1위를 차지하기도 했다.
2017년을 전후로 갓세븐, 세븐틴, 블랙핑크, 워너원, NCT 127 등 다양한 글로벌 K-POP 아티스트들이 트위터를 통해 전 세계 K-POP 팬들과 소통하며, K-POP을 트위터 내 가장 주목받는 장르로 견인했다. 특히 방탄소년단은 2016년, 2017년, 2019년, 2020년 4회 트윗량 기준 1위를 차지했고, 갓세븐은 2014년 데뷔해부터 2020년까지 7년 연속 3위권 내를 유지해 꾸준한 글로벌 인기를 증명했다.
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K-POP 대화량과 이용자가 많은 국가 순위도 공개됐다. K-POP을 트윗하는 이용자가 가장 많은 나라는 미국이 1위, 일본과 한국이 각각 2위와 3위를 차지했다. 이 외에 인도네시아와 필리핀, 태국, 브라질, 말레이시아, 멕시코, 아르헨티나가 TOP10에 올랐다.
- ▲ #KpopTwitter 대화량 성장 곡선.
트윗량으로 보면 태국이 1위로 열혈 K-POP 팬이 많은 나라로 확인됐으며, 한국은 2위, 인도네시아, 필리핀, 미국, 브라질, 말레이시아, 일본, 멕시코, 아르헨티나가 뒤를 이었다. K-POP이 한국을 넘어 아시아뿐 아니라, 미주, 남미, 유럽, 중동까지 광범위하게 전파돼 있는 것을 확인할 수 있다.
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최근 1년 동안 전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트는 방탄소년단이 차지했는데, 2세대 K-POP 가수들의 선전도 눈에 띈다.
- ▲ 지난 1년간 K-POP 팬이 가장 많은 국가 TOP20.
동방신기는 일본에서 2위에 올랐고, 슈퍼주니어가 사우디아라비아에서 3위, 멕시코에서 4위를 기록해 3세대가 글로벌 진출을 가속화하고 있는 가운데 2세대 K-POP 아이돌 그룹으로서 여전히 글로벌 인기를 유지하고 있음을 보여줬다.
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글로벌 K-POP 아티스트 순위로는 1위 방탄소년단의 뒤를 이어 엑소, 갓세븐, 블랙핑크, NCT 127, 몬스타엑스, 세븐틴, NCT DREAM, 트와이스, 스트레이 키즈 등이 영예를 차지했다.
- ▲ #KpopTwitter 국가별 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트.
특히 블랙핑크는 2020년 6월 26일 트위터 공식 계정을 런칭하며 ‘How You Like That’을 발표했는데 조사기간 (2019년 7월 1일 ~ 2020년 6월 30일)과 겹치는 일자가 5일밖에 되지 않음을 감안할 때, 트윗량 기준 4위를 기록한 것은 블랙핑크의 글로벌 상승세를 증명한 것으로 풀이된다.
전 세계에서 가장 많이 언급된 곡 1위는 엑소의 ‘Obsession’으로 나타났다. 방탄소년단 ‘ON’, ‘작은 것들을 위한 시 (Boy With Luv) (Feat. Halsey)’, ‘Black Swan’, ‘Interlude : Shadow’ 등 4곡은 차례로 TOP5에 들었으며, ‘DNA’가 7위에 올라 총 5곡이 TOP10에 들었다.
이외에 슈퍼엠의 ‘Jopping’이 6위, 갓세븐의 ‘NOT BY THE MOON’이 8위, 블랙핑크의 ‘How You Like That’이 9위, 트와이스의 ‘Feel Special’이 10위로 집계됐다.
트위터는 지난해 7월부터 올해 6월까지 1년간 트윗 언급량이 급증한 K-POP 아티스트를 소개하는 ‘라이징 K-POP 아티스트’도 함께 공개했다. 해당 부문 1위에는 정규 1집 리패키지 음반 ‘인생'(IN生)’을 발매하고 활발히 활동 중인 그룹 ‘스트레이 키즈’가 선정됐다. 스트레이 키즈는 전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트 TOP10에 오른 데 이어 라이징 K-POP 아티스트에도 이름을 올렸다.
에이티즈, 투모로우바이투게더, 아이즈원, 슈퍼엠, AB6IX, 웨이션브이, CIX, 이달의 소녀, ITZY 등도 높은 성장률을 보이며 ‘라이징 K-POP 아티스트’ 순위에 올랐다. -
트위터 글로벌 K-POP & K-콘텐츠 파트너십 총괄 김연정 이사는 "코로나19 팬데믹으로 콘서트, 월드투어, 팬미팅 등이 줄줄이 취소됐지만 트위터 내 K-POP 관련 대화량은 전혀 줄지 않았다"며 "트위터가 제공하는 300개가 넘는 K-POP 관련 토픽으로 팬들은 더욱 활발하게 자신이 좋아하는 아티스트에 대해 이야기 나누고 있다"고 말했다.
- ▲ 전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트 TOP10.
특히 "이번에 발표한 K-POP 세계지도는 K-POP과 팬덤의 10년 역사를 짚어보며 향후 10년 글로벌 팬덤이 K-POP 산업과 문화 전반에 어떤 변화를 가져올지도 예측해볼 수 있는 의미있는 자료가 될 것"이라고 밝혔다.
트위터는 또한, #KpopTwitter 10년 역사에 중요한 발자취를 남긴 K-POP 아티스트와 시점별 모멘트들을 모아 발표했다. 싸이, 빅뱅, 슈퍼주니어, 원더걸스, 소녀시대, 2NE1, 엑소, 방탄소년단, 갓세븐, 트와이스, 블랙핑크, 슈퍼엠이 리스트에 포함됐다. 특히, 최근 방탄소년단이 ‘빌보드 핫 100 2주 연속 1위’라는 큰 성과를 거두면서, 빌보드 핫 100에 올랐던 첫 한국가수인 원더걸스가 다시금 주목을 받고 있다.
한편, 트위터는 글로벌 데이터 외에도 최초로 한국, 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 일본, 대만, 멕시코, 브라질, 아르헨티나, 콜롬비아, 칠레, 말레이시아, 싱가포르, 인도, 인도네시아, 태국, 필리핀, 터키, 사우디아라비아 등 20개국의 순위를 함께 발표했다. ‘#KpopTwitter 2020 월드맵’의 전체 내용은 트위터 블로그와 스페이스오디티의 케이팝 레이더에서 확인할 수 있다.
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[사진 및 자료 제공 = 스페이스오디티]
