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"PR, 평판 관리 넘어 핵심 비즈니스 전략으로… 장기적 임팩트 만들어 내야"… 배정화 웨버샌드윅코리아 대표
광고와 브랜딩, 콘텐츠의 경계가 흐려지는 지금, PR의 역할은 오히려 더 또렷해지고 있다. 배정화 웨버샌드윅코리아 대표는 PR이 기업 평판을 관리하는 데 머무르지 않고, 비즈니스 ...
2026.04.03 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정
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"글로벌한 평범함보다, 로컬의 독특함으로 승부하라"… 김태원 이노레드 대표
행동을 만들고 성과를 증명하는 광고가 주목받는 시대다. 하지만 올해 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 더욱 선명하게 드러난 것은 속도만이 아니었다. 결국 강한 크리에이티...
2026.04.02 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정
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"똑똑한 소비자들은 다 안다, '진정성'이 브랜드의 진짜 경쟁력"… 김주미 현대차 상무
콘텐츠가 넘쳐나는 시대, 소비자는 브랜드의 의도를 더 민감하게 읽어낸다. 이제 브랜드 적합성(relevance)은 기본, 실제 문제를 해결하는 진정성(authenticity)까지 ...
2026.04.01 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정
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"다시 '아이디어'로! 가장 본질적인 방식이 살아남는다"… 배금별 이노션 ECD
올해 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 심사에서 배금별 이노션 ECD(제작전문임원)가 읽은 가장 분명한 흐름은 아이디어로의 회귀였다. 정교한 기술이나 복잡한 장치보다, 전통...
2026.03.30 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정
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"최고의 브랜딩 방법, 지속가능성에 대해 말하라!"… 김홍탁 크리에이티브 솔루셔니스트
브랜드가 중립을 지켜야 했던 시대는 지나가고 있다. 이제 브랜드는 사회적, 심지어는 정치적 이슈에 대해서도 스스로의 철학과 태도를 드러내야 한다. 단순 기부나 사회공헌을 넘어, 브...
2026.03.27 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정
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박유진 CJ제일제당 리드, 한국인 최초로 칸라이언즈 SIBI 선정… "한국과 글로벌 잇는다"
칸라이언즈의 여성 인재 육성 프로그램 'See It Be It(시잇비잇, 이하 SIBI)'에 한국인 최초로 박유진 CJ제일제당 크리에이티브 엑설런스 리드(Creative Excel...
2026.03.26 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정
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오길비, IBM과의 32년 동행 마침표… 전통적 광고대행사 모델의 종말일까?
WPP 산하 오길비(Ogilvy)가 IBM의 차기 크리에이티브 대행사 선정 절차에 참여하지 않기로 하면서, 32년에 걸친 양사의 파트너십이 막을 내리게 됐다. 장기 파트너십의 상징...
2026.03.24 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정
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여배우 30인에 '심장마비' 연기 요청했더니… 생명 위협하는 고정관념, 광고로 깨부수다
"수십 년간 쌓여온 오해와 고정관념을 바로잡기 위해서, 우리에겐 단 1분이 주어졌다." - 닐 존슨(Neil Johnson) 글로벌 하트 허브(GLOBAL HEART HUB) 전무...
2026.03.17 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정 -
'광고퀸' 장원영 ETF로 9개 브랜드 대통합… 불가능을 가능케 한 광고 전략의 힘
장원영이라는 공통 모델을 축으로 서로 다른 산업군의 브랜드 9곳이 한 편의 광고 안에 모였다. '함께할 때 더 즐겁다'는 모토의 짐빔이 이례적인 브랜드 협업 사례를 만들어 내며 호...
2026.03.16 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유다정 -
디마이너스원, 스파이크스 아시아 '골드' 포함 3관왕… 한국 '올해의 대행사'로 우뚝
한국의 독립 광고대행사 디마이너스원(Dminus1)이 아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'에서 골드 ...
2026.03.13 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 유다정
