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맥주 회사 AB인베브가 꿈 꾸는 브랜드의 미래는?… 마르셀 마르콘데스 CMO
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 역사상 최초로 2년 연속 '올해의 크리에...
2023.06.20 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은 -
디지털 옥외광고(DOOH)가 생성형 AI를 만나면
옥외(OOH·Out of Home) 광고가 성장세를 보이고 있다. 옥외 광고는 인쇄 매체와 더불어 대표적인 전통 미디어로 꼽힌다. 최근 디지털 미디어와 융합되면서 옥외 광고는 디지...
2023.05.15 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
버드라이트의 '트랜스젠더 인플루언서 마케팅'은 왜 실패했을까?
미국 최대 맥주 회사인 앤하이저부쉬 인베브(Anheuser-Busch InBev, AB인베브)가 자사의 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)에 대한 소비자들의 불매 운동으로...
2023.04.28 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
슬램덩크·세일러문·센과 치히로의 행방불명까지… 일본 만화에 빠진 명품 브랜드
1990년대 연재 만화로 인기를 끌던 '슬램덩크'가 올해 극장가를 강타한 가운데 각종 컬래버레이션 제품들이 나와 인기를 얻고 있다. 슬램덩크뿐만이 아니다. 최근 몇 년 간, 소싯적...
2023.02.28 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
[미디어 디코딩] 검색 광고 시장 뒤흔든 챗GPT, 구글 넘어설까
챗GPT(ChatGPT)라는 새로운 기술은 검색 광고 시장을 어떻게 변화시킬까?지난 20년간 검색 광고 시장은 구글 천하였다고 해도 과언이 아니다. 지난 해 구글은 국내 검색 광고...
2023.02.23 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
[미디어 디코딩] 웹 3.0시대의 상징이 된 챗GPT… 오픈AI의 미래는?
지난해 11월 챗GPT(ChatGPT)가 출시되고 5일 만에 이용자 수가 100만 명을 돌파했다. 챗GPT는 인간의 언어로 커뮤니케이션할 수 있는 인공지능(AI)으로 미국의 오픈A...
2023.01.30 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
[미디어 디코딩] 구글·메타 독과점 체제 흔들… 디지털 광고 시장이 변한다
구글(알파벳)과 메타(구 페이스북)가 사실상 독과점 해 온 미국 디지털 광고 시장에 변화의 바람이 불고 있다.최근 월스트리트저널(WSJ) 보도에 따르면 지난 10년 동안 미국의 온...
2023.01.09 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
"OTT 업계, 광고 기반 서비스·라이브 스포츠 콘텐츠에 집중"… 딜로이트 2023 미디어 전망
글로벌 미디어 시장을 장악하고 있는 OTT(Over the Top) 기업들이 오는 2023년 광고 기반 서비스를 지속적으로 도입하는 한편, 라이브 스포츠 콘텐츠 영역에서 치열한 경...
2022.12.29 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
월드컵도 메타버스에서 즐긴다 … '나이키·버드와이저·비자' NFT 컬렉션 선봬
FIFA(국제축구연맹)에서는 2022년 카타르 월드컵을 맞아 메타버스 공간으로의 확장과 NFT(Non-Fungible Token) 기반 경제 시스템을 구축하고 있다. FIFA 뿐 ...
2022.12.05 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 -
월드컵도 메타버스에서 즐긴다…명품 시계 '위블로', 가상 경기장 구축
FIFA(국제축구연맹)에서는 2022년 카타르 월드컵을 맞아 메타버스 공간으로의 확장과 NFT 생태계 구축을 시도하고 있다. 월드컵 후원사 브랜드들 역시 월드컵 팬들을 대상으로 한...
2022.11.30 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은