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칸 라이언즈, 브랜드경험·엔터테인먼트 부문 수상작 발표
... 실제 소비자들이 진정한 '윈윈' 관계를 맺도록 기획된 마이크로소프트사의 'XBOX 디자인랩' 캠페인이 그랑프리로 선정되었다. 유현재전) 제일기획 카피라이터서강대학교 신문방송학과 교수
2018.06.21 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유현재 -
"테크닉 보다는 진정성으로 승부하라!"
... 총평을 전하였다. 특히 필름 크래프트 그랑프리가 상영된 설명회에서는 대부분의 참석자가 눈물을 흘리는 진풍경이 연출되기도 했다. 유현재전) 제일기획 카피라이터서강대학교 신문방송학과 교수
2018.06.21 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유현재 -
이거 진짜 실화? 블록체인이 칸에 나타난 순간
... 구성, 거의 완벽하게 구현되는 저작권의 보호 등이 그것이었다. 놀랍지만, 정확하게 다가오진 않았다. 하지만 기대해 볼 일이다. 유현재전) 제일기획 카피라이터서강대학교 신문방송학과 교수
2018.06.20 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유현재 -
2018 칸 라이언즈, 각 부문별 수상작 발표 속속 이어져
... (Secret Weapon) 이며, 사회에 존재하는 다양한 사안들을 합리적으로 해결할 수 있는 힘이 있다고 믿는다"는 총평을 전했다. 유현재전) 제일기획 카피라이터서강대학교 신문방송학과 교수
2018.06.20 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유현재 -
제약 회사의 진심이 담긴 홍보, Living with Cancer 캠페인
... 여김을 조용하지만 강력하게 나타내는 방법인 것이다. 어쩌면 영상의 제목처럼 사람들의 마음을 'Really' 이해했다는 판단이다. 유현재전) 제일기획 카피라이터서강대학교 신문방송학과 교수
2018.06.20 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유현재 -
세계적 거장들, 크리에이티브의 향연을 열다
... 이베이코리아, 동화약품 등 마케팅팀 80여명이 칸 에 왔다. 내년 광고학회 신임 회장에 당선된 서원대 김병희 교수, 동서대 양웅 교수, 서강대 유현재 교수 등 학계의 참여도 활발했다.
2018.06.19 뉴데일리 > 경제 > 이성복 -
광고기획의 새로운 방향으로 '핵버타이징' 제안한 버거킹
... 틀을 깨는 아이디어를 생각해내는 방식(thinking outside box)이란 무엇인지 몸소 실천하는 공고인들로 보였다유현재 전)제일기획 카피라이터 / 서강대학교 신문방송학과 교수
2018.06.19 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유현재 -
美 장기 기증 캠페인 'Corazon' 헬스라이언즈 그랑프리
... 극적으로 움직였으며, 전달하는 각종 과학적 정보들을 정확하게 전달해야 하는 책임을 훌륭하게 수행한 작품들이었다"고 평가했다유현재 전)제일기획 카피라이터 / 서강대학교 신문방송학과 교수
2018.06.19 뉴데일리경제 > 마케팅 > 유현재 -
[컬럼] 100세 시대와 공익광고 업그레이드
공공연히, 100세를 말하는 시대가 되었다. 물론 실제로 우리네 평균수명이 100세에 이르기 위해서는 참으로 많은 시간과 노력 등이 전제되어야 함에도 불구하고, 이미 많은 사람들은...
2018.05.30 뉴데일리경제 > 기고 > 유현재 서강대학교 교수 칼럼 -
[컬럼] B급은 원래, A급 바로 다음 이었어
올해도 여전히 배달의 민족 광고 캠페인은 화제가 되고 있다. 필자가 진행하는 광고 수업에서도 학생들은 질문이나 발표를 하는 과정에서 배달의 민족이 기획하고 제작한 광고들에 대해 이...
2018.05.30 뉴데일리경제 > 기고 > 유현재 서강대학교 교수 칼럼