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욕 먹는 애플 신규 광고… '친환경' 앞세운 '그린워싱' 들통
애플(Apple)이 지난 12일(현지시간) 신제품 행사에서 새 광고 캠페인 '어머니 대자연, 환경 보고 받으시는 날(Mother Nature)'을 선보였다.팀 쿡(Tim Cook)...
2023.09.18 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 칼럼 -
[브랜드의 탄생] "욕심내지 말고 딱 너의 숨 만큼만"… 제주 해녀 상징 된 '숨비 아일랜드'
브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동...
2023.09.08 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은
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[브랜드의 탄생] 버려지는 못난이 감귤, 제주 로컬 브랜드 '코코리'로 환생
브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동...
2023.08.22 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은
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인플루언서 마케팅, 140조원 규모 크리에이터 이코노미로 진화하다
올해 칸 라이언즈(Cannes Lions) 키워드 중 하나는 크리에이터 이코노미(creator economy)였다. 2023 칸 라이언즈 랩업 리포트에 따르면, 올해 수상작 중에서...
2023.08.18 뉴데일리경제 > 마케팅 > 권경은 칼럼
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[브랜드의 탄생] 제주 명품 '한림수직' 되살린 로컬 콘텐츠의 힘… 재주상회 고선영 대표
브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동...
2023.08.10 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은
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"보는대로 믿게 된다"… 미디어는 믿음도, 역사도 '주작'할 수 있을까?
세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023의 가장 큰 변화는 게임 부문...
2023.07.27 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은 칼럼 -
"광고 제작도 지속가능하게"… 칸 라이언즈, '애드 넷 제로(Ad Net Zero)'를 외치다
크리에이티브·광고 업계는 탄소 절감을 위해 어떤 노력을 기울이고 있을까.세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festiv...
2023.07.03 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은
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'최고의 제품' 아닌 '환경 보호' 외치는 파타고니아가 칸 라이언즈에 던진 메시지
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023의 마지막 날인 23일(현지시간)...
2023.06.24 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은
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마스(Mars), 크리에이티브에 기술과 퍼포먼스를 더해 브랜드 혁신을 이끌다
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023이 열린 22일(현지시간), '스...
2023.06.23 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은
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암 환자들의 직장 내 생존을 위해 글로벌 5개 대행사가 뭉쳤다
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2023이 열린 22일(현지시간), 독특...
2023.06.23 뉴데일리경제 > 크리에이티비티 > 권경은
