그룹 아일릿(ILLIT)이 농협과 손잡고 우리 쌀 소비 확대를 위한 새로운 캠페인의 얼굴이 됐다.

소속사 빌리프랩은 3일 "아일릿이 농협경제지주와 함께 '쌀 소비 촉진 홍보대사'로 위촉돼 다양한 캠페인을 진행한다"고 밝혔다. 이번 프로젝트는 MZ세대에게 우리 쌀의 매력을 친근하게 알리고 건강한 식문화를 확산하기 위해 마련됐다.

캠페인 명칭은 'Like me, like 米(미) : It's 米'다. '나를 아끼는 마음이 우리 쌀을 선택하는 일로 이어진다'는 메시지를 담았으며, 아일릿은 첫 홍보대사로 온·오프라인을 아우르는 활동에 참여한다.

멤버들은 충남 당진의 농가를 직접 찾아 모내기 체험에 나서는 예능 콘텐츠를 촬영했다. 해당 영상은 이달 중순 아일릿과 농협 공식 유튜브 채널을 통해 공개될 예정이다. 이와 함께 아침 식사 문화를 장려하는 SNS 챌린지와 아일릿이 추천한 메뉴로 꾸며지는 '행복米밥차' 운영 등 소비자들이 직접 참여할 수 있는 프로그램도 순차적으로 선보인다.

이번 협업은 아일릿의 미니 4집 타이틀곡 'It's Me'에서 비롯된 인연이 실제 캠페인으로 이어졌다는 점에서도 눈길을 끈다.
아일릿은 당시 곡 제목을 한자 '米'와 연결한 '잇츠米' 콘셉트의 영상을 공개해 온라인에서 화제를 모았다. 멤버들이 쌀 포대를 들고 논에서 퍼포먼스를 펼치는 유쾌한 연출은 팬들뿐 아니라 농협의 관심도 끌었다. 이후 농협은 공식 SNS를 통해 응원 메시지를 남기고 음악방송 현장에 밥차를 보내는 등 아일릿과 교류를 이어왔으며, 이번 홍보대사 위촉으로 협업이 본격화됐다.

농협 관계자는 "밝고 긍정적인 에너지를 지닌 아일릿과 함께 우리 쌀의 가치를 알릴 수 있게 돼 뜻깊게 생각한다"며 "미래 소비층이 쌀을 보다 친숙하고 즐겁게 받아들이는 계기가 되길 기대한다"고 밝혔다.

빌리프랩 역시 "팬들과 대중에게 건강한 식문화의 의미를 자연스럽게 전달할 수 있는 좋은 캠페인에 함께하게 돼 기쁘다"며 "아일릿만의 밝은 매력을 살려 우리 농가와 소비자를 잇는 다양한 활동을 이어갈 예정"이라고 전했다.

한편 아일릿은 미니 4집 타이틀곡 'It's Me'로 국내 주요 음원 플랫폼 상위권을 유지하고 있으며, 미국 빌보드 '글로벌 200(Billboard Global 200)'과 '글로벌(미국 제외)(Billboard Global Excl. U.S.)' 차트에도 8주 연속 이름을 올리며 꾸준한 인기를 이어가고 있다.

아일릿은 오는 26일 일본 싱글 2집 'I Got Your Back'의 음원을 먼저 공개한 뒤 29일 실물 음반을 발매한다. 이어 8월에는 '메자마시 WANGAN 페스티벌'과 '럭키페스티벌 2026(LuckyFes'26)' 등 일본 대형 음악 축제 무대에도 잇달아 오를 예정이다.

[사진 제공 = 농협경제지주 / 빌리프랩]